@phdthesis{Haehling,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina H{\"a}hling},
  title     = {Hunde in der Fernsehwerbung : die Relevanz der Hunderasse f{\"u}r die Werbewirkung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-39858},
  abstract  = {Die Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Einbeziehung von Hunden in die Werbung. Dabei wird die Wirkung der Hunderassen und deren Auswahlkriterien untersucht. Die zentralen Zusammenh{\"a}nge basieren dabei auf der Werbewirkungsforschung. Ziel ist nachzuweisen, dass bei der Verwendung von Hunderassen in der Werbung als Auswahlkriterien vor allem das Aussehen und die Wahrnehmung der Rasse in der {\"O}ffentlichkeit ausschlaggebend sind.},
  language  = {de}
}