@phdthesis{Heinrich2014,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Frank Heinrich},
  title     = {Markenpositionierung : Stand und neue Entwicklungsans{\"a}tze vor dem Hintergrund internet-gepr{\"a}gter Mediennutzung und Markenkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-40633},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die Arbeit zeigt die neuen Anforderungen an die Markenpositionierung und -kommunikation auf, gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Entwicklung des Verbraucherverhaltens, den grundlegenden Stand von Positionierungen und die Grundlagen der Markenpolitik. Es werden aktuell eingesetzte Methoden der verbraucherorientierten Zielgruppenbestimmung und Markenpositionierung aufgezeigt (Sinus-Milieus/Limbic Map). Bezogen auf die Frage der Form des k{\"u}nftigen Dialogs mit den Verbrauchern werden die wichtigen Kommunikationsinstrumente beschrieben, die Vernetzte Kommunikation (Integrierte Kommunikation und Cross Media) auf ihre Aktualit{\"a}t untersucht sowie neue Entwicklungsans{\"a}tze der Markenpositionierung und -kommunikation beispielhaft vorgestellt (Markenbedeutungsspiel, Crowdsourcing).},
  language  = {de}
}