@phdthesis{Kaiser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Simon Kaiser},
  title     = {Neue Wege der visuellen Werbekommunikation : der wirtschaftliche und kreative Mehrwert von Multi-Purpose-Produktionen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41355},
  abstract  = {Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, die M{\"o}glichkeiten der Multi-Purpose-Produktion zu analysieren und ihre Perspektiven f{\"u}r die moderne Werbeproduktion zu beleuchten. Ein {\"U}berblick {\"u}ber den Wandel der Mediennutzung wird zur Einordnung der Entwicklung in den gesellschaftlichen Kontext gegeben, relevante technische Entwicklungen werden eingehend skizziert, und Chancen und praktische Grenzen der Multi-Purpose-Produktion werden mit herk{\"o}mmlichen Single-Purpose-Produktionen verglichen. Die Relevanz der Multi-Purpose-Produktion wird anhand ihres wirtschaftlichen und kreativen Mehrwerts erl{\"a}utert und ihre Vor- und Nachteile aufgezeigt.},
  language  = {de}
}