@phdthesis{Keller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Konstantin Keller},
  title     = {Die PR-Arbeit von Profifu{\"s}ballvereinen in Deutschland : ein Vergleich eines Zweitligisten mit einem Drittligisten anhand einer Inhaltsanalyse seiner PR-Produkte},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41651},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt die PR-Arbeit von Profifu{\"s}ballvereinen in Deutschland im Allgemeinen sowie die von zwei besonders intensiv untersuchten Klubs im Besonderen. Ziel der Arbeit war es, die konkreten PR-Ma{\"s}nahmen zweier Profifu{\"s}ballvereine sowie die Ver{\"a}nderung der Kommunikationsprodukte vor dem Hintergrund der {\"O}konomisierung und Professionalisierung der Unterhaltungsware Profifu{\"s}ball zu beleuchten. Der damalige Zweitligist FSV Frankfurt wird mit dem damaligen Drittligisten DSC Arminia Bielefeld anhand einer ausf{\"u}hrlichen Inhaltsanalyse ihrer einzelnen PR-Produkte verglichen. Der Autor absolvierte bei beiden Vereine Praktika in der Presseabteilung, weitere Erkenntnisse brachten zwei Experteninterviews mit dem Gesch{\"a}ftsf{\"u}hrer von Arminia Bielefeld sowie dem Pressesprecher des FSV Frankfurt, die sich im Anhang der Arbeit befinden. Ein besonderes Augenmerk wurde sowohl bei der Untersuchung der PR-Arbeit der Profifu{\"s}ballvereine im Allgemeinen wie auch bei der Inhaltsanalyse der beiden besonders intensiv untersuchten Vereine auf den Social-Media-Sektor gelegt, um dessen zunehmend st{\"a}rkere Rolle in der PR-Arbeit der Klubs zu beleuchten. In der Arbeit wird au{\"s}erdem die alltagskulturelle Dimension des Profifu{\"s}balls sowie dessen zunehmende {\"O}konomisierung und Professionalisierung untersucht. Im Anhang der Arbeit befinden sich zus{\"a}tzlich etliche ausf{\"u}hrliche Statistiken zur Verwendung von Social-Media-Kan{\"a}len der Profifu{\"s}ballvereine in Deutschland sowie zu deren Vermarktung.},
  language  = {de}
}