@mastersthesis{Lohse2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lohse, Fr{\"a}nze},
  title     = {Mobile als Marketing-und Vertriebskanal f{\"u}r E-Commerce-Unternehmen : eine wissenschaftliche Analyse der M{\"o}glichkeiten und Grenzen am Fallbeispiel der Zalando AG},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Das allgegenw{\"a}rtige Internet und der darauf aufbauende Erfolg des E-Commerce ist heute nicht mehr wegzudenken. Nun zeichnet sich eine neue Entwicklung ab: immer mehr Unternehmen richten ihre Angebote auch auf mobile Endger{\"a}te und deren Nutzer aus. Diese Arbeit zeigt die strategischen M{\"o}glichkeiten des Mobile Commerce auf und wie diese gewinnbringend von E-Commerce-Unternehmen eingesetzt werden k{\"o}nnen. Zudem wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die aktuelle Marktlage, im Hinblick auf Nutzungs- sowie Umsatzzahlen, technische Entwicklungen und die Reaktion der Hauptakteure, gegeben und erl{\"a}utert, wie erfolgversprechend, aus Sicht von E-Comemerce-Unternehmen, eine Adaption auf den mobilen Trend sein kann.},
  subject      = {Electronic Commerce},
  language  = {de}
}