TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Lohse, Fränze
T1  - Mobile als Marketing-und Vertriebskanal für E-Commerce-Unternehmen : eine wissenschaftliche Analyse der Möglichkeiten und Grenzen am Fallbeispiel der Zalando AG
N2  - Das allgegenwärtige Internet und der darauf aufbauende Erfolg des E-Commerce ist heute nicht mehr wegzudenken. Nun zeichnet sich eine neue Entwicklung ab: immer mehr Unternehmen richten ihre Angebote auch auf mobile Endgeräte und deren Nutzer aus. Diese Arbeit zeigt die strategischen Möglichkeiten des Mobile Commerce auf und wie diese gewinnbringend von E-Commerce-Unternehmen eingesetzt werden können. Zudem wird ein Überblick über die aktuelle Marktlage, im Hinblick auf Nutzungs- sowie Umsatzzahlen, technische Entwicklungen und die Reaktion der Hauptakteure, gegeben und erläutert, wie erfolgversprechend, aus Sicht von E-Comemerce-Unternehmen, eine Adaption auf den mobilen Trend sein kann.
KW  - Electronic Commerce
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42627
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42627
ER  -