TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Schäfer, Carolin T1 - „Schockierende Aufmerksamkeit“ - Grenzen zwischen klassischer Emotions- und Schockwerbung : eine Analyse an ausgewählten Beispielen N2 - Schockwerbung entwickelt sich zunehmend zu einem Trend der Werbebranche. In der vorliegenden Arbeit werden die Grenzen analysiert, die in Form von Merkmalen Schockwerbung von anderen Werbeformen differenziert. Gleichwohl wird anhand einer empirischen Befragung untersucht, inwieweit überhaupt von objektiven Kriterien gesprochen werden kann. Dabei liegt der Fokus auf der Subjektivität von Wahrnehmung und Wirkung. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, ob sich die Grenzen, die Schockwerbung oftmals überschreitet, immer weiter verschieben. KW - Emotionale Werbung KW - Werbewirkung Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42699 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42699 ER -