@phdthesis{Martusciello,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marco Martusciello},
  title     = {Stand und Entwicklung der Marketingkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42840},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Bedeutung von Metaphern und erg{\"a}nzenden Attributen, sogenannten Codes, in der Marketingkommunikation von Unternehmen, Marken und Produkten. Die Arbeit soll angehenden und bereits t{\"a}tigen Medienschaffenden, aber auch interessierten Branchenfremden, einen detaillierten {\"U}berblick dar{\"u}ber verschaffen, wie das noch recht junge Feld des Neuromarketings in bereits etablierte Abl{\"a}ufe zu integrieren und anzuwenden ist. Dar{\"u}ber hinaus zeigt sie anhand von Fallbeispielen und Analysen wie sehr uns unterbewusst platzierte Elemente oder Codes aktiv bei unserer Kaufentscheidung und Meinungsbildung beeinflussen},
  language  = {de}
}