@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christian M{\"u}ller},
  title     = {Neurokommunikation zur Imagebildung im Rahmen der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42980},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung und wie sich Neurokommunikation dazu einsetzen l{\"a}sst ein Markenimage zu schaffen. Dazu wird ein Modell entwickelt, das die identit{\"a}tsbasierte Markenf{\"u}hrung um Erkenntnisse aus dem Neuromarketing erweitert. Das Modell soll in der Praxis vor allem zur Kommunikationsplanung anwendbar sein.},
  language  = {de}
}