@phdthesis{Moter,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Attila Moter},
  title     = {Produktpositionierung undMarkteinf{\"u}hrungsstrategien im Bereich Video on Demand am Beispiel „choice“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43005},
  abstract  = {Diese Arbeit entwickelt f{\"u}r das Unternehmen Eutelsat visAvision GmbH eine Markteinf{\"u}hrungsstrategie und eine Produktpositionierung f{\"u}r das Produkt „choice“. Bei dem Produkt „choice“ handelt es sich um eine Video on Demand-Plattform der Firma Eutel-sat. Dadurch, dass dem Video on Demand-Markt ein immenses Wachstum nachgesagt wird, dr{\"a}ngen immer mehr Anbieter auf den Markt. Aus diesem Grund ist es wichtig die Marktteilnehmer und den Markt zu kennen. Dazu wird eine Analyse des Video on Demand-Markts durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse der Marktanalyse zeigen, dass sich der Markt tats{\"a}chlich in einem starken Wachstum mit enormem Umsatzpotenzial befindet. Es agieren bereits viele Anbieter auf diesem Markt.Deswegen ist von gro{\"s}er Bedeutung sich mit dem eigenen Produkt von der Masse der Anbieter abzuheben. Die Produktpositionierung zeigt das zwei Zielgruppen f{\"u}r Eutelsat vis Avison GmbH relevant sind. Zum einen Kabelnetzbetreiber (B2B) und zum anderen Endverbraucher (B2C). Au{\"s}erdem wird in der Produktpositionierung der Nutzen f{\"u}r die jeweiligen Zielgruppen und das Alleinstellungsmerkmal herausgearbeitet sowie, das „choice“ gegen{\"u}ber dem Wettbewerb bietet. Abgeleitet aus den Ergebnissen der Marktanalyse und der Produktpositionierung wird eine Markteinf{\"u}hrungsstrategie anhand des Marketing-Mix entwickelt. Abschlie{\"s}end wird der Eutelsat visAvison GmbH eine Handlungsempfehlung ausgesprochen, wie das Produkt erfolgreich in den Markt eingef{\"u}hrt werden kann.},
  language  = {de}
}