@phdthesis{Ostermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina Ostermann},
  title     = {Luxusmarken im Web 2.0 : Erfolgsfaktor oder Unvereinbarkeit?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43607},
  abstract  = {Seit der Entwicklung des Web 2.0 haben sich kommunikative Strukturen und die Nutzungsweise des Internets weitreichend ver{\"a}ndert. Das digitale Umfeld ist zu einem eigenen Markt geworden, auf dem gehandelt und kommuniziert wird. Luxusmarken halten sich hier bislang jedoch zur{\"u}ck, da die Charakteristika des Massenmediums ihren Marketingprinzipien zu widersprechen scheinen. In der Luxusbranche herrscht weitreichend Verwirrung dar{\"u}ber, ob und wie es m{\"o}glich ist, das Massenmedium „Internet“ als Kommunikations-und Distributionskanal zu nutzen, ohne dabei die wohl essentiellsteEigenschaft der Luxusmarke zu verlieren –die Exklusivit{\"a}t. Es ist jedoch kaum zu glauben, dass Unternehmen mit einer derartigen Marktst{\"a}rke keine L{\"o}sung f{\"u}r dieses Problem finden k{\"o}nnen. Luxusmarken sind bekannt f{\"u}r ihre Innovationskraft –wieso z{\"o}gernsie noch? Welche Risiken f{\"u}rchten sie? Und wie k{\"o}nnen sie das Inter-net wirkungsvoll f{\"u}r Marketingzwecke einsetzen? Die vorliegende Arbeit erleichtert die Beantwortung dieserFragen. Es konnten L{\"o}sungsans{\"a}tze f{\"u}r die Integration von Online-Aktivit{\"a}ten indie Marketingstrategie von Luxusmarken identifiziert werden, welche als Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Praxis genutzt werden k{\"o}nnen. Anschlie{\"s}end wurdendie Ergebnisse in einer praktischen Anwendungen auf die {\^e}tre belle cosmetics Beauty Group {\"u}bertragen. Durch eine Analyse und Bewertung der Webpr{\"a}senz konnten Handlungsempfehlungen ausgesprochen werden.},
  language  = {de}
}