@mastersthesis{Oehlschl{\"a}ger2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Oehlschl{\"a}ger, Ann-Catherine},
  title     = {Verschiedene Strategien : Sportmarken wie die des FC Bayern M{\"u}nchen sind weltweit bekannt. Zahlreiche andere Sportvereine versuchen, {\"a}hnlich erfolgreich zu werden und ihre Marken zu etablieren. Welche Marketingstrategien und Konzepte k{\"o}nnen dabei hilfreich sein? Eine Analyse am SV Werder Bremen},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die sportliche und wirtschaftliche Lage des FC Bayern M{\"u}nchen und zeigt auf, welche Strategien und Konzepte andere Vereine, in diesem Fall der SV Werder Bremen, adaptieren k{\"o}nnen um ann{\"a}hernd erfolgreich zu werden. In Deutschlands Volkssport Nummer eins, dem Fußball, geht es schon lange nicht mehr vorrangig um das sportliche Bet{\"a}tigen selbst, vielmehr hat sich der Fußball und dort vorrangig die Fußballbundesliga zu einer komplexen Wirtschaftsmacht entwickelt. Im Rahmen dieser Arbeit werden beide Traditionsvereine unter sportlichen, historischen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten analysiert und die Eckpfeiler des Profifußballs genauer untersucht. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf zwei best{\"a}ndigen Teilm{\"a}rkten des Lizenzfußballs, n{\"a}mlich dem Sponsoring und dem Merchandising. Es werden die Marketinginstrumente innerhalb des Marketingmix am Beispiel des FC Bayern M{\"u}nchen aufgezeigt und versucht auf den SV Werder Bremen zu adaptieren.},
  subject      = {Fußballverein},
  language  = {de}
}