@phdthesis{Norton,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kelly Robyn Norton},
  title     = {Personal Branding im Musikbusiness},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43864},
  abstract  = {Die Rahmenbedingungen in der Musikindustrie haben sich in den zur{\"u}ckliegenden Jahren aufgrund der fortschreitenden Digitalisierung radikal ver{\"a}ndert. Durch das heutige Konsumverhalten der Verbraucher z{\"a}hlt l{\"a}ngst nicht mehr nur die musikalische Leistung eines K{\"u}nstlers, sondern vielmehr noch dessen Aussehen, {\"o}ffentliche Pr{\"a}senz und Image. Seine politischen, ethischen und menschlichen Ansichten sowie sein soziales Engagement, k{\"o}nnen von der {\"O}ffentlichkeit positiv oder negativ wahrgenommen werden und beeinflussen den Erfolg enorm. K{\"u}nstler wie zum Beispiel Madonna betreiben ein gezieltes und professionelles „Personal Branding“ um in dem st{\"a}ndig hart umk{\"a}mpften Musikbusiness erfolgreich bestehen zu k{\"o}nnen. Sie haben sich die Regeln der Markenf{\"u}hrung zu Nutze gemacht und sind durch vielerlei Aktivit{\"a}ten neben der Musik, f{\"u}r die Konsumenten zu wirklichen „Markenbegriffen“ geworden.},
  language  = {de}
}