@mastersthesis{Nadj2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nadj, Jaqueline},
  title     = {Prominente Testimonials in der Markenkommunikation der Automobilbranche :Der Zusammenhang von Celebrity Werbung mit dem Werbewirkungserfolg eines Unternehmens am Beispiel von Opel},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit zeigt mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema 'Erfolgskriterien f{\"u}r die Werbung mit Prominenten in der Automobilbranche am Beispiel der Firma Opel' die Relevanz von Celebrity Werbung f{\"u}r Marken und deren Auswirkung auf die Werbewirkung. Im Vorfeld werden dazu die Begriffe „Marke" und „Werbung" erl{\"a}utert, welche die Grundlage dieser Arbeit bilden. Zus{\"a}tzlich wird zur Abgrenzung der Begriff „Testimonial" definiert und erkl{\"a}rt. Eine Analyse von Chancen und Risiken der Celebrity Werbung soll die Potenziale dieser Werbeform aufzeigen. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden analysiert und anschließend im Bezug auf die Fragestel-lung kritisch reflektiert.},
  subject      = {Kraftfahrzeugindustrie},
  language  = {de}
}