TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Otto, Sebastian T1 - Die Bestimmung des Markenwertes : eine Analyse gängiger finanzori -entierter Markenbewertungsverfahren N2 - Aufgrund des steigenden Konkurrenzdrucks und der damit einhergehenden Notwendigkeit der Differenzierung eigener Produkte von denen anderer Markteilnehmer haben sich auf nahezu allen Märkten die Marken durchgesetzt. Ziel der Arbeit ist, einen Überblick über die gängigen finanzorientierten Markenbewertungsverfahren zu verschaffen und zu analysieren, ob diese geeignet sind einen den Tatsachen entsprechenden Markenwert aufzuweisen. Ausgehend von den notwendigen Begriffsbestimmungen wird zunächst auf die Wichtigkeit des Markenwertes in unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. Anschließend erfolgt eine Darstellung möglicher Anlässe für eine Markenbewertung. Angrenzend wird auf die Anforderungen an (die) Markenbewertungsverfahren eingegangen. Hierauf aufbauend erfolgt eine Analyse der finanzorientierten Markenbewertungsverfahren, wobei auf die kostenorientierten, kapital- und ertragsorientierten, preisorientierten sowie kapitalmarktorientierten Verfahren eingegangen wird. KW - Markenwert Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44124 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-44124 ER -