@phdthesis{Rexin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kirsi-Fee Larissa Rexin},
  title     = {Die Rolle des Verbrauchers in der Marken- und Produktpiraterie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45285},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Marken- und Produktpiraterie. Der Fokus der Ausarbeitung liegt dabei speziell auf der Kl{\"a}rung der Frage, wodurch die stetige Nachfrage nach gef{\"a}lschten Waren bestimmt wird und wie dieser Einhalt geboten werden kann. Der Verbraucher stellt mit seinen Handlungsweisen eine bedeutsame Triebkraft im Gef{\"u}ge der Produktf{\"a}lschungen dar. Durch die Kombination der Ergebnisse einer Verbraucherstudie der Wirtschafts- und Steuerpr{\"u}fungsgesellschaft Ernst \& Young mit dem Sinus-Modell aus dem Jahr 2013 l{\"a}sst sich ein bestimmtes Personenmilieu identifizieren. Die daraus folgenden Erkenntnisse offenbaren die Beweggr{\"u}nde, die diesen Konsumententyp zum Kaufvon Plagiaten antreiben. Im Anschluss pr{\"a}sentiert eine Kampagnenidee Unternehmen, Organisationen und Beh{\"o}rden eine M{\"o}glichkeit, wie diese Art von Verbraucher mit kommunikationspolitischen Ma{\"s}nahmen wirkungsvoll erreicht und an dem Kauf von F{\"a}lschungen gehindert werden kann.},
  language  = {de}
}