@phdthesis{Seyringer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva Seyringer},
  title     = {Markenidentit{\"a}t, Positionierung und Markenimage : drei Bausteine f{\"u}r eine erfolgreiche Markenf{\"u}hrung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46275},
  abstract  = {Die Rahmenbedingungen zum Thema Markenf{\"u}hrung haben sich in den letzten Jahren enorm ge{\"a}ndert und der Aufbaueiner starken Marke und einer kontinuierlichen Markenf{\"u}hrung ist unumg{\"a}nglich geworden. Dieser Herausforderung ist sich auch das Bauunternehmen Schmid bewusst geworden. Im Rahmen einer {\"A}nderung der Unternehmensstruktur und die Positionierung der eigenen Unternehmung als Marke soll nun ein Konzept zur marktorientierten Markenf{\"u}hrung erarbeitet und eingebunden werden. Aus gegebenem Anlass w{\"a}hlte ich das Thema Markenf{\"u}hrung zur Erstellung meiner Bachelorarbeit aus. Die Ausarbeitung bezieht sich auf die Darstellung von Strategien und Techniken der arkenf{\"u}hrung.Markenidentit{\"a}t und Positionierung r{\"u}cken dabei ins Zentrum meiner Arbeit. Neben dem Theorieteil m{\"o}chte ich einige Punkte aufgreifen und diese anhand des Beispiels der Schmid Baugruppe ausarbeiten.},
  language  = {de}
}