@phdthesis{Stiehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elisabeth Stiehler},
  title     = {Bedeutung des Unterhaltungswerts von Corporate Publishing am Beispiel des „Klinoskops“, der Firmenzeitschrift des Klinikums Chemnitz},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46499},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird sich mit der Frage besch{\"a}ftigt, welche Bedeutung dem Unterhaltungswert von Unternehmenszeitschriften in der Fachwelt beigemessen wird. Anhand einer Literaturstudie wurden die Grundlagen von Corporate Publishing und der Stellenwert des Unterhaltungswerts untersucht. Hierbei zeigte sich, dass Unterhaltung ein grundlegendes Rezipientenbed{\"u}rfnis ist und als Existenzbedingung f{\"u}r unabh{\"a}ngige Medien sowie Unternehmenspublikationen gilt. Durch die Inhaltsanalyse der Zeitschrift „Klinoskop“ der Klinikum Chemnitz gGmbH im Vergleich mit der „zak!“, der Zeitschrift des Amberger Klinikums, wurde untersucht, welche unterhaltenden Elemente in den Magazinen eingesetzt werden und welchen prozentualen Anteil sie in den Heften einnehmen. Der Vergleich erlaubte es, Unterschiede sowie Gemeinsamkeiten zwischen den beiden Unternehmenszeitschriften aufzudecken und daraus M{\"o}glichkeiten f{\"u}r das „Klinoskop“ abzuleiten, sich noch st{\"a}rker am Unterhaltungsbed{\"u}rfnis der Leser zu orientieren.},
  language  = {de}
}