@phdthesis{Seidl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Florian Seidl},
  title     = {Lassen sich Sponsoring-Ziele auch mit Randsportarten erreichen? : eine Analyse der Strategie von Audi anhand der Bereiche Fu{\"s}ball und Ski},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46536},
  abstract  = {Die folgende Arbeit stellt die Frage, ob Sponsoring-Ziele auch mit Randsportarten erreicht werden k{\"o}nnen. Diese Arbeit beantwortet die Frage, ob sich Sponsoring-Ziele auch mit Randsportarten erreichen lassen und wie wirtschaftlich die Sponsoringaktivit{\"a}ten der Audi AG im Bereich Fu{\"s}ball und Skisport sind. Fu{\"s}ball ist f{\"u}r die Erreichung einer sehr breiten Zielgruppe gut geeignet, wodurch aber sehr gro{\"s}e Streuverluste entstehen k{\"o}nnen. Im Skisport kann eine viel spezifischere Zielgruppe angesprochen werden, bei der zudem der Frauenanteil deutlich h{\"o}her ist als im Fu{\"s}ball. Das kosteng{\"u}nstigere Sponsoring im Skisport erreicht eine sehr hohe Wahrnehmung, da die potentiellen Kunden im Urlaub entspannter sind und so auf Werbema{\"s}nahmen eher ansprechen. Jedoch kann das Unternhemen im Fu{\"s}ball mit einem langj{\"a}hrigen Engagement die Fans sehr gut emotional binden. Um die Aktualit{\"a}t der Zahlen zu garantieren wurden vor allem Daten von den Magazinen Werben und Verkaufen sowie Sponsors, der Agentur Sportsfive und der Statistikdatenbank Statista verwendet. Die Analyse kommt zu den Schluss, dass sich Sponsoring-Ziele sich auch mit Randsportarten erreichen lassen. Bei solchen Sportarten kann die Zielgruppe viel genauer definiert werden, sodass Streuverluste minimiert werden. Fu{\"s}ball ist sehr gut geeignet f{\"u}r das Erreichen einer breiten Zielgruppe und die Steigerung der Bekanntheit der Marke, da das Interesse im Fu{\"s}ball sehr gro{\"s} ist. Jedoch werden im Fu{\"s}ball nur sehr wenig Frauen angesprochen. Der Skisport verf{\"u}gt im Bereich Gender {\"u}ber eine ausgeglichene Verteilung. Die Zuschauer des Skisports sind insbesondere in gro{\"s}en Teilen deckungsgleich mit der Zielgruppe von Premiummarken. Die These, dass das Preis-Leistungs-Verh{\"a}ltnis im Skisport g{\"u}nstger ist, kann best{\"a}tigt werden. Letztendlich kommt es also auf die Sponsoring-Ziele und auf das verf{\"u}gbare Budget an, welche Sportart zu empfehlen ist. In den meisten F{\"a}llen ist eine Mischung aus beiden Sportarten mit Schwerpunkt auf den Skisport, der beste Weg, so wie es bei Audi der Fall ist.},
  language  = {de}
}