@phdthesis{SchwaigerVera,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Schwaiger Vera},
  title     = {Social Media Marketing als Erfolgsfaktor der integrierten Kommunikation am Beispiel des Olympiapark M{\"u}nchen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46540},
  abstract  = {Durchgehend wird auf der Welt gegoogelt, getwittert und gesurft. Umso erstaunlicher ist es, dass diese Art der Technologie erst zwanzig Jahre alt ist. Die Transparenz und die {\"O}ffentlichkeit die das Internet und insbesondere soziale Medien erm{\"o}glichen, emanzipieren die Gesellschaft. Genau dieser Wandel erm{\"o}glicht es dem Olympiapark M{\"u}nchen, die St{\"a}rken der neuen Medien f{\"u}r Ihre Zielgruppe unternehmerisch zu nutzen. Soziale Medien wie Facebook und Twitter zeigen heute zahlreiche neue, effektive und kosteng{\"u}nstige Wege, um Kunden direkt auf Unternehmen aufmerksam zu machen. Blogs, Podcasting und virales Marketing gehen weit {\"u}ber die bisherigen M{\"o}glichkeiten des Online-Marketings hinaus. Der Olympiapark M{\"u}nchen ist bereits erfolgreich in dem bekannten Social Media Netzwerk Facebook vertreten. Dabei ist es essenziell, stets in direktem und aktivem Kontakt mit der Zielgruppe zu stehen und wettbewerbsf{\"a}hig zu handeln. Die Besucherzahlen des Microblogging Portals Twitter erreichen derzeit auch in Deutschland ungeahnte H{\"o}hen. Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Chancen und Risiken, die ein Twitter-Auftritt f{\"u}r den Olympiapark M{\"u}nchen mit sich bringt und zeigt dabei den Bedarf und die Notwendigkeit einer aktiven Twitter-Realisierung f{\"u}r den Olympiapark M{\"u}nchen auf.},
  language  = {de}
}