@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Erik M{\"u}ller},
  title     = {Mobile Marketing im Kommunikationsmix der Marke Volkswagen : Optimierungspotenziale bestehender Ma{\"s}nahmen},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit thematisiert die Bedeutung von Mobile Marketing im Kommunikationsmix. Zu Beginn fasst sie aktuelle Entwicklungen in der Mobilfunktechnologie zusammen. Nachdem der Bedeutungswandel des Marketingbegriffs aufgezeigt wurde, charakterisiert der Verfasser das Mobile Marketing und ordnet es in den Kommunikationsmix ein. Im zweiten Teil werden die Marke Volkswagen sowie ihr Markenleitbild kurz vorgestellt. Um die Bedeutung der mobilen Endger{\"a}te f{\"u}r das Marketing aufzuzeigen, folgt eine Betrachtung des Endger{\"a}temarktes unter dem Aspekt der mobilen Internetnutzung. Durch die Darstellung von Trends in der Nutzung des Mobile Web, werden die wichtigsten Instrumente f{\"u}r die Marketingkommunikation von Volkswagen herausgestellt. Nachdem aktuelle Kommunikationsma{\"s}nahmen von Volkswagen im Bereich des mobilen Internets untersucht wurden, zeigt die vorliegende Arbeit abschlie{\"s}end Optimierungspotenziale auf.},
  language  = {de}
}