TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Maas, Henrik
T1  - Der Image-Fit zwischen Marken-Image und Sport-Event-Image : eine vergleichende 
empirische Analyse der wahrgenommenen Image-Passfähigkeit am Beispiel der FIFA 
Fussball-Weltmeister Brasilien 2014TM und dem offiziellen FIFA Partner Sony respektive dem Ambusher Samsung
N2  - Sportgroßveranstaltungen, wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014TM, bieten für Sponsoren oder Ambusher einen attraktiven Rahmen, um ihre Marke in einem  sportlichen  Umfeld  emotional aufzuladen.  Um  durch diese Marketingmaßnahmen Markenimages anzureichern, muss der Rezipient das Stamm- und Transferobjekt gemeinsam wahrnehmen,  sowie eine  gedankliche Verbindung zwischen diesen beiden Imageobjekten aufbauen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der 
wahrgenommen Image-Passfähigkeit zwischen einer Marke und einem Sport-Event-Image bei der Markenanreicherung. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden die Kommuikationsmaßnahmen Sponsoring und Ambush Marketing vorgestellt und ihr Bezug zur Markenanreicherung erläutert.  Auf dieser Grundlage wird das Imagekonstrukt dargestellt,  um fortführend die  Image-Passfähigkeit zu erläutern. 
Anhand einer empirischen Untersuchung wird abschließend die Image-Passfähigkeit zwischem dem Event-Image der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014TM und dem Markenimage des FIFA Sponsors Sony bzw. dem Markenimage des Ambushers Samsung erhoben und verglichen.
KW  - Event-Marketing , Sportveranstaltung , Großveranstaltung , FIFA Fußball-Weltmeisterschaft <20., 2014, Brasilien> , Markenimage
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-60916
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-60916
ER  -