@phdthesis{Meyer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina-Lauren Meyer},
  title     = {Eine Analyse der Zielgruppe M{\"u}tter und ihre Ansprache {\"u}ber TV-Werbespots und Produktgestaltung im Bereich Kindernahrungsmittel anhand der Marken nimm2 Lachgummi und HiPP Kindermilch Combiotik},
  abstract  = {Frauen sind heute finanziell unabh{\"a}ngiger und selbstbewusster als je zuvor. Als Mutter treffen sie zudem den {\"u}berwiegenden Anteil aller famili{\"a}ren Kaufentscheidungen und {\"u}ben dadurch einen erh{\"o}hten Einfluss auf die Familienmitglieder aus. F{\"u}r Marketer stellen sie daher eine interessante Zielgruppe dar. Intention der Arbeit ist die Analyse und Segmentierung der Zielgruppe M{\"u}tter, sowie die Untersuchung der Einflussfaktoren auf ihren Kaufentscheidungsprozess. Zudem geht die Verfasserin, anhand einer Werbeanalyse der Produkte nimm2 Lachgummi und HiPP Kindermilch Combiotik,der Frage nach, welche Werbestrategien und Gestaltungsma{\"s}nahmen eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der M{\"u}tter zu gewinnen.},
  language  = {de}
}