TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kunz, Andreas
T1  - B2C- und B2B-Branding am Beispiel von Harman
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf das Brand Management von Unternehmen im Konsumenten- und Industriegüterbereich. Hierbei werden theoretische Grundlagen zur  Marke und Markenführung erläutert und Kommunikationsinstrumente des Marketing-Mix beleuchtet. Der Wandel von der klassischen produktbasierten Markenführung hin zur identitätsorientierten Markenführung wird in dieser Arbeit genauer dargestellt. 
Anschließend wird auf das Konsumentenverhalten und die Funktionalitäten von Marken 
im B2C sowie die Marktsegmentierung und Zulieferindustrie im B2B genauer eingegangen. Die theoretischen Grundlagen werden am Beispiel des Audioherstellers und Automobilzulieferers Harman in der Praxis veranschaulicht.
KW  - Marke , Produktmanagement , Business-to-Business-Marketing
Y2  - 2015
ER  -