@phdthesis{Krueger, type = {Bachelor Thesis}, author = {Sandra Kr{\"u}ger}, title = {Neuromarketing - Erkenntnisse f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-61851}, abstract = {Ziel ist es, einen {\"U}berblick {\"u}ber die neurowissenschaftlichen Erkenntnisse zu liefern und wie diese in der Markenf{\"u}hrung erfolgreich umgesetzt werden k{\"o}nnen. Die Ergebnisse k{\"o}nnen Unternehmen helfen, ihre Produkte zielgerichtet zu vermarkten und das Kaufverhalten der Konsumenten zu beeinflussen. In besonderem Ma{\"s}e soll dabei auf die Literatur von Dr. Hans Georg H{\"a}usel verwiesen werden, der als Vorreiter auf diesem recht neuen Wissenschaftsgebiet bezeichnet werden kann}, language = {de} }