@phdthesis{Dupont, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lena Dupont}, title = {Fiktionale Werbecharaktere als Erfolgsfaktor in der Markenf{\"u}hrung}, abstract = {In ges{\"a}ttigten M{\"a}rkten mit einer F{\"u}lle von Marken und Produktinformationen, dienen Testimonials zur Profilierung und Differenzierung der Marke innerhalb eines Produktsegments. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit sich konkret Film- und Serien-Figuren als Testimonials eignen, um den Anforderungen und Zielen der Markenf{\"u}hrungen gerecht zu werden. Mittels einer Literaturanalyse werden die angrenzenden Themengebiete zum besseren Verst{\"a}ndnis der Forschungsfrage vorgestellt und s{\"a}mtliche vorhandene Forschungsergebnisse zusammengetragen, um daraus Chancen und Risiken des Einsatzes von fiktionalen Werbefiguren abzuleiten. F{\"u}r Unternehmen k{\"o}nnte die Anwendung von fiktionalen Testimonials durchaus von Interesse sein, da sie {\"a}hnliche Vorteile wie andere Testimonial-Arten (z.B. Prominente) aufweisen, jedoch weniger stark abgenutzt sind. Einschr{\"a}nkungen m{\"u}ssen jedoch bewusst gemacht werden. Sie sind nicht f{\"u}r jedes Produkt geeignet und schaffen Abh{\"a}ngigkeiten, die bei schlechter Planung sch{\"a}dlich sein k{\"o}nnten.}, language = {de} }