@phdthesis{Ryu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mandori Jeremi Ryu},
  title     = {Automobilhersteller setzt auf Fu{\"s}ball : Sportmarketing am Beispiel des Mercedes-Benz JuniorCups},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Vermarkten von Sportveranstaltungen in der Unternehmenskommunikation. Hierbei werden zahlreiche Aspekte einer zielgerichteten Vermarktung zun{\"a}chst theoretisch hergeleitet und anschlie{\"s}end am Beispiel des Mercedes-Benz JuniorCups praktisch untersucht. Mitunter wird das Marketinginsturmentarium durch zwei f{\"u}r das Sport-Marketing entscheidende Instumente erweitert und somit eine erfolgreiche Vermarktungsgrundlage aufgezeigt. Als Quellen wurde Fachliteratur aus den Bereichen Sport-Marketing, Dienstleistungsmarketing sowie Public-Relations herangezogen. Zus{\"a}tzliche wurden interne Unterlagen von Mercedes-Benz genutzt. Die Arbeit zeigt auf, dass durch die professionelle Vermarktung von Sportveranstaltungen eine Kommunikationsplattform geschaffen werden kann, welche dem Unternehmen langfristig eine Authentische Position in der Zielgruppe garantiert und zus{\"a}tzlich einen Mehrwert f{\"u}r die Gesellschaft darstellt.},
  language  = {de}
}