@phdthesis{Peupelmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sophie Peupelmann},
  title     = {Herausforderungen des Fernsehmarktes 2015 : Senderneugr{\"u}ndung als strategische Antwort},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-62417},
  abstract  = {Der Fernsehmarkt steht im Jahr 2015 vor verschiedenen Herausforderungen. Diese werden haupts{\"a}chlich bestimmt durch die drei Ph{\"a}nomene Digitalisierung, Fragmentierung und Konvergenz. Auf die dadurch bedingte Ver{\"a}nderung des Mediennutzungsverhaltens der Rezipienten k{\"o}nnen Unternehmen im Kerngesch{\"a}ft des Fernsehens mittels einer Senderneugr{\"u}ndung reagieren. Besonders werbefinanzierte Kan{\"a}le profitieren von den daraus resultierenden positiven Effekten auf dem Werbemarkt wie auch auf dem Rezipientenmarkt. Die Werbekunden haben die M{\"o}glichkeit ihre Produkte zielgruppenspezifischer zu platzieren und zugleich kosteng{\"u}nstiger auszustrahlen. Die Zielgruppe erh{\"a}lt ein Programm mit inhaltlicher Tiefe, welches ihre speziellen Interessen besser bedient als ein Vollprogramm. Der Erfolg dieser Marktnischenstrategie l{\"a}sst sich mit zahlreichen Etablierungen neuer Sendermarken in den letzten Jahren sowie deren Marktanteilen belegen.},
  language  = {de}
}