@phdthesis{Ruetten,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Finn R{\"u}tten},
  title     = {Die Akzeptanz von Bezahlfernsehen mit Schwerpunkt Sport in Deutschland : eine Analyse},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-62970},
  abstract  = {Diese Bachelor-Arbeit hat die Akzeptanz von Bezahlfernsehen in Deutschland mit dem Schwerpunkt auf Sport analysiert. Nachdem die aktuelle Marktsituation beschrieben wurde, wurde herausgefunden, dass der deutsche Pay-TV-Markt trotz seiner steigenden Zahlen von gewissen Faktoren davon abgehalten wird, so gro{\"s} wie etwa der englische oder der franz{\"o}sische Pay-TV-Markt. Der Hauptgrund daf{\"u}r liegt in der hohen qualitativen und quantitativen S{\"a}ttigung des Fernsehmarktes in Deutschland, besonders vor dem Hintergrund des dualen Rundfunksystems. Dadurch ergibt sich grunds{\"a}tzlich eine geringere Bereitschaft f{\"u}r Fernsehinhalte extra zu bezahlen. Unter Einbezug existierender Literatur zum Thema sowie der Durchf{\"u}hrung einiger Experteninterviews mit Repr{\"a}sentanten gewisser Firmen am Markt wurde herausgearbeitet, dass der beschriebene Effekt mit Blick auf Sport{\"u}bertragungen noch gr{\"o}{\"s}er wird. Das deutsche frei empfangbare Fernsehen berichtet {\"u}ber nahezu alle gro{\"s}en Sportevents und in einer gro{\"s}en Regelm{\"a}{\"s}igkeit {\"u}ber die Bundesliga, den DFB-Pokal und internationalen Klub-Fu{\"s}ball mit deutscher Beteiligung. Der Grad an Exklusivit{\"a}t f{\"u}r Live-{\"U}bertragungen von Fu{\"s}ball ist in Deutschland wesentlich geringer als etwa in England oder Frankreich. Dar{\"u}ber hinaus ist die ARD-Sendung \"Sportschau\" f{\"u}r viele deutsche Fu{\"s}ball-Fans seit Jahrzehnten ein fester Programmpunkt am Samstagabend, was dazu f{\"u}hrt, dass der deutsche Bezahlfernsehmarkt gr{\"o}{\"s}eren Herausforderungen ausgesetzt ist in Bezug auf Marktanteilwachstum. Das einzige Potenzial von Sportveranstaltungen, um Pay-TV gr{\"o}{\"s}ere Marktanteile zu bescheren, liegt also in den Live-{\"U}bertragungen. Es muss den Anbietern gelingen, mehr deutsche Kunden daf{\"u}r zu motivieren, f{\"u}r Live-Fu{\"s}ball extra Geld in die Hand zu nehmen. Auch die Exklusivit{\"a}t der Live-{\"U}bertragungen ist im internationalen Vergleich in Deutschland deutlich geringer, aber besonders mit Blick auf Sport w{\"a}chst die Bedeutung von Live-{\"U}bertragungen, da es in einer immer st{\"a}rker vernetzten Medienwelt von Tag zu Tag schwieriger wird, Live-Spielst{\"a}nden und Ergebnissen aus dem Weg zu gehen. Weiteres Potenzial f{\"u}r einen wachsenden Marktanteil k{\"o}nnte Pay-TV dar{\"u}ber hinaus -abgesehen vom Sport - im Bereich der Filme und Serien heben, da hier am zweitmeisten Seher nach Klub-Fu{\"s}ball in Deutschland erreicht werden.},
  language  = {de}
}