@phdthesis{Simon,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Roy Simon},
  title     = {Luxusmarketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63396},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Luxusmarketing im Modebusiness. Ziel ist es verschiedene Marketingstrategien im Luxussegment aufzuzeigen, insbesondere am Beispiel des Modeunternehmens Prada. Hierzu werden erfolgreiche Strategien bez{\"u}glich eingesetzter Marketingma{\"s}nahmen des Unternehmens analysiert und hinsichtlich ihrer Innovation evaluiert. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Schaffung einer Kultmarke u.a. durch die Betonung von Tradition zum einen und gleichzeitig der Fokus auf Innovation zum anderen ma{\"s}geblich zum Erfolg eines Modeunternehmens im Luxussegment beitragen kann.},
  language  = {de}
}