@phdthesis{Reineke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Aaron Reineke},
  title     = {Markenmanagement im Profifu{\"s}ball},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63663},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Profifu{\"s}ball. Als Praxisbeispiel dient der deutsche Zweitligist VfL Bochum 1848. Im Kapitel „Markenmanagement“ wird der Begriff Marke definiert. Im Anschluss werden die Markenf{\"u}hrung und Auswirkung von Markenkommunikation sowie die crossmediale Verkn{\"u}pfung erl{\"a}utert. Das Kapitel „Sportmarketing“ behandelt die Grundlagen des Sportmarketings und unterscheidet zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport. Es folgt eine Bestandsaufnahme des Profifu{\"s}balls in Deutschland. Der aktuelle Stellenwert der Fu{\"s}ballwirtschaft wird anhand der Struktur, der Ums{\"a}tze und der Organisationen des Fu{\"s}ballmarktes dargestellt. Die Fu{\"s}ballwirtschaft wird unter Einbeziehung der Entwicklung des Profifu{\"s}balls im Rahmen der Kommerzialisierung und Medialisierung genauer beleuchtet. Darauf folgt das Praxisbeispiel des VfL Bochum 1848. Nach einer kurzen Zusammenfassung der Geschichte des Vereins wird das vereinseigene Markenmanagement unter Anbetracht der Markenkommunikation des Vereins dargestellt. Die Experteninterviews mit sechs wichtigen Personen des Vereins vermitteln dabei einen Einblick in das Innenleben und die Zukunftsaussichten des Vereins. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements im Profifu{\"s}ball aufzuzeigen und die Leistungsf{\"a}higkeit von Marken im Profifu{\"s}ball zu verdeutlichen},
  language  = {de}
}