@phdthesis{Schiepek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alissa Schiepek},
  title     = {Cross Device Advertising in Kombination mit Smartwatches am Beispiel ausgew{\"a}hlter Marken : Chancen und Risiken f{\"u}r Werbetreibende},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63712},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Chancen und Risiken f{\"u}r Werbetreibende, die das Cross Device Advertising in Kombination mit Smartwatches mit sich bringt. Zu Beginn werden dazu drei Smartwatches ausgew{\"a}hlter Marken (Samsung, Pebble und Apple) mit Angaben zu Design, Funktionalit{\"a}t und Preis vorgestellt. Herausgestellt werden die unterschiedlichen Zielgruppen, sowie die Marketing Strategien der einzelnen Hersteller. Im Anschluss werden Anwendungsm{\"o}glichkeiten der Smartwatches f{\"u}r Werbetreibende dargelegt um folgend am Beispiel BMW aufzuzeigen, wie die Integration von Smartwatch Werbung in die Customer Journey aussehen kann. Im Zusammenhang stehende Chancen und Risiken f{\"u}r Werbetreibende werden schlie{\"s}lich herausgestellt und mit Expertenmeinungen und Umfrageergebnissen empirisch belegt.},
  language  = {de}
}