@phdthesis{Schmitt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Schmitt},
  title     = {Werbung f{\"u}r {\"a}lter werdende Menschen},
  abstract  = {Bedingt durch den demografischen Wandel ver{\"a}ndert sich die Bev{\"o}lkerungsstruktur dergestalt, dass der Anteil der Menschen mit einem Lebensalter von {\"u}ber 50 Jahren immer mehr zunimmt. Durch den medizinischen Fortschritt und verbesserte Lebensbedingungen ist die Generation 50 plus aktiver und lebensbejahender als je zuvor. F{\"u}r die Wirtschaft erschlie{\"s}t sich dadurch ein hohes Potential, das es durch effektive Werbung zu nutzen gilt. Die folgende Arbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber diesen Markt, analysiert dessen Bedeu-tung und zeigt wirksame Elemente einer erfolgreichen Werbekonzeption f{\"u}r die spezielle Zielgruppe {\"a}lter werdender Menschen. Ein Beispiel aus der Praxis soll eine erfolgreiche und zielgruppengerechte Ansprache veranschaulichen. Die Arbeit schlie{\"s}t mit der Darstellung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung f{\"u}r {\"a}lter werdende Menschen.},
  language  = {de}
}