@phdthesis{Strasser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Selina Stra{\"s}er},
  title     = {Imagewandel im Profisport mit Hilfe von Kommunikationspolitik am Beispiel von Bayer 04 Leverkusen},
  abstract  = {Kommunikation und Image sind f{\"u}r alle gro{\"s}en Unternehmen von enormer Bedeutung. Auch im Profisport entwickeln sich Vereine zunehmend zu wirtschaftsorientierten Unternehmen. Daher werden auch die Au{\"s}endarstellung und Kommunikation f{\"u}r die Vereine immer wichtiger. Im Folgenden soll herausgestellt werden wie ein Profifu{\"s}ballverein mit diesen Herausforderungen umgeht. Der Prozess des Imagewandels mit Hilfe von Kommunikationspolitik soll am Praxisbeispiel des Fu{\"s}ballvereins Bayer 04 Leverkusen dargestellt werden.},
  language  = {de}
}