@phdthesis{Timmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mona Timmann},
  title     = {Ansprache jugendlicher Zielgruppen : Besonderheiten und Herausforderungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64208},
  abstract  = {Jugendliche fordern eine besondere Art der werblichen Ansprache. Doch wie k{\"o}nnen sie von Kommunikationsma{\"s}nahmen {\"u}berzeugt werden und zu Konsumenten werden? In dieser Arbeit wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die Jugendlichen gegeben und deren Attraktivit{\"a}tspotential als Zielgruppe dargestellt. Um eine erfolgreiche Ansprache zu erm{\"o}glichen, wird die Mediennutzung untersucht. Auch die Wirkung und das Verst{\"a}ndnis von werblicher Kommunikation werden aufgezeigt. Die Betrachtung aus allen Blickwinkeln fordert auch die Ber{\"u}cksichtigung der juristischen Aspekte. Ebenso werden die Trends der werblichen Ansprache und der Mediennutzung Jugendlicher untersucht. Ob die Jugendlichen aus Unternehmenssicht eine relevante Zielgruppe sind, wird in einer abschlie{\"s}enden SWOT-Analyse veranschaulicht.},
  language  = {de}
}