@phdthesis{Schuetz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kevin Sch{\"u}tz},
  title     = {Storytelling im Marketing : eine Analyse der Methodik des Storytellings auf Herkunft, Einsatz und Wirkungsweise},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64472},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Methode des Storytellings im Bereich Marketing. Schwerpunkte sind dabei grundlegende Erkenntnisse aus der Wissenschaftsdisziplin des Neuromarketings sowie die Ergebnisse zweier Experteninterviews, in welchen die Methode aus Sicht der Kommunikationsbranche analysiert wird. Zuletzt werden noch die Kommunikationsma{\"s}nahmen der Firma Lego als Fallbeispiel betrachtet.},
  language  = {de}
}