@phdthesis{Wilhelm, type = {Bachelor Thesis}, author = {Gloria Wilhelm}, title = {Neue Dimension im Sponsoring? : Chancen und Risiken von Sponsoring-Aktivit{\"a}ten am Beispiel des Sportartikelherstellers adidas bei Manchester United}, abstract = {Der neue Sponsoring-Vertrag zwischen dem Sportartikelhersteller adidas und dem englischen Fu{\"s}ball-Rekordmeister Manchester United wurde in den Medien als “Mega-Deal” bezeichnet. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Chancen und Risiken die ein Sponsoring-Engagement mit sich bringt. Im Fokus steht zudem das Thema Marke, welche von Sponsoring-Aktivit{\"a}ten beeinflusst werden.}, language = {de} }