@phdthesis{Rummel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Rummel},
  title     = {Kommunikationskonzept zur Reaktivierung einer fr{\"u}heren Kultmarke : dargestellt am Beispiel des Automobilherstellers Borgward AG},
  abstract  = {Die folgende Arbeit beinhaltet eine Analyse und Handlungsempfehlung zum reaktivierten Unternehmen „Borgward“. Der theoretische Bezugsrahmen zu Beginn stellt dabei die Basis der Analyse zur Markenpositionierung am Automobilmarkt dar. Im praktischen Teil wird zun{\"a}chst die gegenw{\"a}rtige Marktlage der Automobilindustrie mit den bislang bekannten Informationen, Ma{\"s}nahmen und Aussagen von dem Unternehmen gegen{\"u}bergestellt und analysiert. Die durch Prim{\"a}r- und Sekund{\"a}rforschung gest{\"u}tzte Analyse bildet den Grundstein f{\"u}r die danach folgende Handlungsempfehlung.},
  language  = {de}
}