@phdthesis{Weissenbach, type = {Bachelor Thesis}, author = {Carolin Wei{\"s}enbach}, title = {Chancen und Risiken von Guerilla Marketing f{\"u}r internationale Konsumg{\"u}terkonzerne : eine Analyse am Beispiel der Traditionsmarke NIVEA}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Chancen und Risiken von Guerilla Marketing in einer spezifischen Betrachtung von internationalen Konsumg{\"u}terkonzernen. Die Erkenntnisse werden dem Leser am Beispiel der Traditionsmarke NIVEA n{\"a}hergebracht. Um einen entsprechenden Rahmen zu schaffen, wird die Theorie von Guerilla Marketing beleuchtet und anschlie{\"s}end Best Practice Beispiele vorgestellt. Die vorangegangenen Ergebnisse, die Betrachtung von NIVEAs Ist– Zustand, sowie die Auswertungen von Experteninterviews erm{\"o}glichen eine abschlie{\"s}ende Handlungsempfehlung. In dieser wird aufgezeigt, dass die erg{\"a}nzende Einbindung von Guerilla Marketing in die Marketingstrategie und den Marketing Mix f{\"u}r die Erreichung der zuk{\"u}nftigen Ziele von NIVEA empfehlenswert ist.}, language = {de} }