@phdthesis{Senst,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael Senst},
  title     = {Untersuchung von Erfolgsfaktoren und -konzepten im Bereich Musik-Merchandising und ein m{\"o}glicher Transfer auf Merchandise-Aktivit{\"a}ten an deutschen Hochschulen am Beispiel der Hochschule Mittweida},
  abstract  = {Es werden die Faktoren und Konzepte f{\"u}r ein erfolgreiches Merchandising und im speziellen Musik-Merchandising identifiziert und in theoretischen Ausf{\"u}hrungen dargelegt und benannt. Daneben wird sich um eine klare Definition des Merchandising- Begriffs bem{\"u}ht und eine Abgrenzung zwischen Merchandising-Artikeln als blo{\"s}e Werbeobjekten und Merchandising-Artikeln als Verkaufsobjekte vorgenommen. Das ermittelte Grundkonstrukt im Bereich Musik-Merchandising wird anschlie{\"s}end aufgegriffen und ein Transfer auf Merchandising-Verkaufsaktivit{\"a}ten an der Hochschule MIttweida vorgenommen und in einer empirischen Untersuchung {\"u}berpr{\"u}ft. Die Arbeit betrachtet kritisch, wo Unterschiede zwischen Hochschule und Musikbranche vorliegen und welche Erfolgsfaktoren und -konzepte tats{\"a}chlich {\"u}bertragbar sind. Abschlie{\"s}end erfolgt eine Handlungsempfehlung f{\"u}r die Hochschule Mittweida. In diese flie{\"s}en die ermittelten Werte aus der empirischen Untersuchung ein und werden durch praktische Erfahrungen des Autors aus dem t{\"a}glichen Arbeitsumfeld und vornehmlich dem Bereich Merchandising erg{\"a}nzt.},
  language  = {de}
}