@phdthesis{Schmidt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tatjana Schmidt},
  title     = {Markenkommunikation f{\"u}r Luxusg{\"u}ter am Beispiel Louis Vuitton},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit beschreibt die Gegebenheiten und Ver{\"a}nderungen der Markenkommunikation im Segment f{\"u}r Luxusg{\"u}ter. Am Beispiel der Traditionsmarke Louis Vuitton wird deren Erfolgsfaktor analysiert und hinsichtlich seiner Wirkeffekte auf Kundentreue und Markenwert interpretiert. Das Markenmanagement inklusive der Markenf{\"u}hrung dient dabei als erste theoretische Grundlage. Zweites theoretisches Fundament dieser Arbeit ist die Analyse der Markenkommunikation und ihrer traditionellen und innovativen Elemente. Mittels dieser Grundlagen der Theorie wird die Markenkommunikation von Louis Vuitton analytisch untersucht und er{\"o}rtert. Die daraus gewonnen Ergebnisse resultieren in Handlungsempfehlungen hinsichtlich des Customer-Relationship-Managements und des Innovationsmanagements. Erfolgsfaktoren ergeben sich aus der Adaption und operativen Umsetzung der digitalen Technologien im Web 2.0. Die Kundenbed{\"u}rfnisse und deren individuelle Befriedigung bestimmen die operativen Ma{\"s}nahmen bei gleichzeitiger Wahrung des Traditionsgedankens, des Markenerbes und der Authentizit{\"a}t.},
  language  = {de}
}