@phdthesis{Wohlers,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Salina Vanessa Wohlers},
  title     = {Merchandising als Marketinginstrument in der ersten und zweiten Fu{\"s}ball- Bundesliga : eine Betrachtung der Merchandising Aktivit{\"a}ten in der Bundesliga},
  abstract  = {Diese Arbeit definiert den Begriff Merchandising im Allgemeinen und Merchandising im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausma{\"s} Merchandising von den professionellen Fu{\"s}ballvereinen in der ersten und zweiten Bundesliga in Deutschland betrieben wird. Dar{\"u}ber hinaus werden etwaige, daraus resultierende M{\"o}glichkeiten des Merchandising als Marketinginstrument beschrieben. Abschlie{\"s}end werden die beschriebenen Grundlagen am Beispiel des Fu{\"s}ballbundesligisten, des Hamburger Sport-Verein, erl{\"a}utert und dargestellt.},
  language  = {de}
}