TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Vollbrecht, Mona
T1  - Sponsoring vs. Ambush-Marketing : eine vergleichende Analyse am Beispiel adidas und Nike im Rahmen der FIFA- Fußballweltmeisterschaft 2014
N2  - Ziel dieser Arbeit ist es, die beiden Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Ambush-Marketing auf ihre Wirkung im Social-Media-Umfeld zu untersuchen und miteinander zu vergleichen. Grundlage sind die Kampagnen der zwei größten Sportartikelhersteller adidas und Nike, die bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien die beiden Kommunikationsinstrumente angewandt haben. Für die Unternehmen stellt sich die spannende Frage, ob die richtige Auswahl der Kommunikationsinstrumente getroffen worden ist.
KW  - Sponsoring
KW  - Ambush Marketing
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66961
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-66961
ER  -