TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Barthel, Eva T1 - Storytelling - Märchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markengüter der Telekommunikation N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Storytelling – Märchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markengüter der Tele-kommunikation“, behandelt das Thema Storytelling in Bezug zu immateriellen Markengütern. Es wird dargelegt, welche Erfolgsfaktoren Storytelling für die Markenführung bringen kann und wie speziell immaterielle Markengüter davon profitieren können. KW - Unternehmen KW - Kommunikation KW - Markenpolitik Y2 - 2016 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67234 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67234 ER -