@phdthesis{Wellmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rolf Wellmann},
  title     = {Online-Bewegtbild als Zukunft der digitalen Markenkommunikation : mindert die steigende Professionalit{\"a}t des digitalen Marktes die Authentizit{\"a}t der YouTube Stars 2.0?},
  abstract  = {Die Digitalisierung in Deutschland schreitet immer mehr voran. Die Werbetreibenden erkennen dabei das Potenzial der neuen Kommunikationswege und versuchen mit Hilfe von Influencer Marketing die Marke effektiv in der jungen Zielgruppe zu platzieren. Die folgende Arbeit setzt sich mit der steigenden Professionalisierung des digitalen Marktes auseinander und zeigt die M{\"o}glichkeiten des Online-Bewegtbilds f{\"u}r Unternehmen. Die verschiedenen Wege zu Professionalisierung werden mit den verbundenen Auswirkungen auf die Online-Branche dargestellt. Dar{\"u}ber hinaus wird gekl{\"a}rt, was Authentizit{\"a}t im Web 2.0 bedeutet und ob die Glaubw{\"u}rdigkeit der YouTube Stars 2.0 unter der steigenden Professionalisierung leidet. Abschlie{\"s}end werden Authentisierungsstrategien auf die heutige Zeit reflektiert und ein Ausblick f{\"u}r das kommende Jahr gegeben. Daraus entstehen Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen, um effektiv auf der Social-Media-Plattform zu werben.},
  language  = {de}
}