TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Wellmann, Rolf
T1  - Online-Bewegtbild als Zukunft der digitalen Markenkommunikation : mindert die steigende Professionalität des digitalen Marktes die Authentizität
der YouTube Stars 2.0?
N2  - Die Digitalisierung in Deutschland schreitet immer mehr voran. Die Werbetreibenden erkennen dabei das Potenzial der neuen Kommunikationswege und versuchen mit Hilfe von Influencer Marketing die Marke effektiv in der jungen Zielgruppe zu platzieren. Die folgende Arbeit setzt sich mit der steigenden Professionalisierung des digitalen Marktes auseinander und zeigt die Möglichkeiten des Online-Bewegtbilds für Unternehmen. Die verschiedenen Wege zu Professionalisierung werden mit den verbundenen Auswirkungen auf die Online-Branche dargestellt. Darüber hinaus wird geklärt, was Authentizität im Web 2.0 bedeutet und ob die Glaubwürdigkeit der YouTube Stars 2.0 unter der steigenden Professionalisierung leidet. Abschließend werden Authentisierungsstrategien auf die heutige Zeit reflektiert und ein Ausblick für das kommende Jahr gegeben. Daraus entstehen Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um effektiv auf der Social-Media-Plattform zu werben.
KW  - Markenpolitik
KW  - Akustische Markenführung
KW  - Online-Marketing
Y2  - 2015
ER  -