@phdthesis{Barthel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lis Barthel},
  title     = {Event Sponsoring als wirksames Kommunikationsinstrument : Erl{\"a}utert am Fallbeispiel des ING Night Marathons in Luxemburg},
  abstract  = {Weltweit wurden im Jahr 2014 rund 55,3 Milliarden US-Dollar in Sponsoring investiert. Diese erstaunliche Summe veranlasst die Verfasserin zum Schreiben dieser Arbeit mit dem Titel „Event Sponsoring als wirksames Kommunikationsinstrument“. Die Arbeit hat zum Ziel, den Leser in die Thematik einzuf{\"u}hren und ihn auf die Wirksamkeit und Effektivit{\"a}t dieses innovativen Kommunikationsinstruments aufmerksam zu machen. Theoretische Grundlagen bieten dem Leser das n{\"o}tige Hintergrundwissen, um die sp{\"a}teren Themengebiete besser zu verstehen. Zus{\"a}tzlich zu den unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten und der Messung der Wirksamkeit von Sponsoring liefert diese Arbeit au{\"s}erdem noch eine Befragung zweier Unternehmen, die im Rahmen des ING Night Marathons 2015 in Luxemburg als Sponsor agieren. Abschlie{\"s}end werden die beiden Sponsoren in einer Analyse gegen{\"u}bergestellt und als zus{\"a}tzliche empirisch erforschte Fakten im Fazit dieser Arbeit verwendet.},
  language  = {de}
}