TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Watschke, Dominik
T1  - Die Einführung und Vermarktung von Bonusprogrammen im Profifußball : eine kritische Analyse auf Basis der Einführung des Bonusprogramms „Volltreffer“ bei Bayer 04 Leverkusen
N2  - Die vorliegende Bachelor Arbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren bei der Einführung des Bonusprogramms „Volltreffer“ bei Bayer 04 Leverkusen. Die wesentliche Frage, die dabei beantwortet werden soll, ist es ob überhaupt Erfolgsfaktoren bei einem Marketingtool geben kann. Mit Hilfe von Fachliteratur wird die Forschungsfrage unter Betrachtung der psychologischen Ebenen beschrieben. Um theoretische Ansätze kritisch zu diskutieren stehen Experteninterviews zur Verfügung. Wesentliche Informationen werden aus bereits existierenden Bonusprogrammen, im Verlaufe dieser Arbeit, gewonnen. Eine allgemein gültige Definition für Erfolgsfaktoren kann dabei nicht aufgestellt werden. Viele interne und externe Einflussfaktoren spielen bei der erfolgreichen Einführung eine wichtige Rolle. Das bestätigen auch einige Praxisbeispiele.
KW  - Kundenbindung
KW  - Bonus
KW  - Berufsfußball
Y2  - 2015
ER  -