TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Zickgraf, Sebastian Leo T1 - Sportsponsoring von Luxusmarken N2 - Die Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für viele Unternehmen dar. Speziell das Luxusmarkenmanagement gewinnt aufgrund der weltweit wachsenden Nachfrage nach Luxusgütern und der permanent steigenden Wettbewerbsintensität an zunehmender Bedeutung. Die Unternehmen des Luxussegments suchen daher nach Wegen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und ihre Marken dadurch langfristig am Markt zu positionieren. Sportsponsoring bietet einer Luxusmarke die Möglichkeit, ihre Identitätsmerkmale und spezifischen Attribute an die Nachfrager zu vermitteln. Damit ergänzt das Sportsponsoring die Unternehmenskommunikation und leistet einen wichtigen Beitrag zur Reputation einer Luxusmarke. KW - Sportsponsoring , Luxusgut Y2 - 2015 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68097 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-68097 ER -