@phdthesis{Abrokwa,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kevin Abrokwa},
  title     = {Automobilwirtschaft : Kommunikation und Marketing f{\"u}r innovative Mobilit{\"a}tskonzepte},
  abstract  = {Um in Zeiten ges{\"a}ttigter M{\"a}rkte nachhaltig zu wachsen, sind Automobilhersteller darauf angewiesen, innovative Mobilit{\"a}tskonzepte zu entwickeln. Das Ziel umweltbewusste Produkte auf dem Markt zu bringen klingt einfacher gesagt als getan. Neben Elektro- und Hybridfahrzeugen werden Batterien modifiziert, um eine l{\"a}nge Reichweite zu erm{\"o}glichen. Jedoch singt gleichzeitig die Interesse der j{\"u}ngeren Generation, da die Preise f{\"u}r Autos und Kraftstoffe nicht weniger teuer werden. Die Erfolgsfaktoren der Konzepte h{\"a}ngen mit einer Reihe von wichtigen Aspekten zusammen. Dazu geh{\"o}ren die Politik, die Gesellschaft, die Medien und Verb{\"a}nde. Welchen Einfluss diese Aspekte auf innovative Mobilit{\"a}tskonzepte haben wird in dieser Bachelorarbeit diskutiert und analysiert.},
  language  = {de}
}